Онлайн курс по программе:
"Управление продуктом в девелопменте"
Первая в России образовательная программа про создание продукта
в жилом девелопменте
Получить доступ ко всему архиву видео курса
00000
р.
Получить доступ к записи программы "Управление реновацией и реконцепцией ТРЦ"
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Вера Серёжина
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Владимир Лоскутов
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикеры: Андрей Симонов и Алексей Шацкий
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Андрей Промыслов
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикеры: Андрей Симонов и Алексей Шацкий
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Юлия Ракова
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Анна Зуева, Наталья Комарова, Артем Горлюб
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикеры: Татьяна Веденикина и Анастасия Сумина
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Андрей Леутин
за 800 рублей
Получить доступ к записи программы "Digital-аналитика в девелопменте"
Спикер: Роман Бунин
за 800 рублей
Директор Управления стратегического маркетинга и исследований рынка Группы RBI
Вера Сережина
Работает в RBI с 2005 г. До 1997 г. работала в СПбГУ в должности научного сотрудника, ассистента, доцента. Одновременно возглавляла НКЦ «Тренд» при СПбГУ, один из ее проектов – исследование по заказу корпорации P&G. С 1997 по 2005 гг. работала в международном информационном агентстве «Дан энд Брэдстрит» (D&B), где занимала должности от маркетолога до директора представительства в Санкт-Петербурге.

Вводная лекция о наборе инструментов аналитики
  • Что входит в задачи digital-аналитика в девелопменте? Какие задачи бизнеса можно решать при помощи digital-аналитики?
  • Где учиться и прокачивать навыки digital-аналитику?
  • Как построить систему KPI для digital-аналитика?
  • Типы аналитик, маркетинговые и аналитические метрики (ROI, ДРР, ARPU, LTV, NPS, CR).
  • Знакомство с аналитическими системами и инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau, Optimizely, Similarweb и др.). Принципы сбора и обработки веб-данных аналитическими системами.
  • Как построить общую экономическую модель проекта (UNIT-экономика) на основе связанных метрик?
  • Особенности формирования команды внутри и на аутсорс.
Заместитель генерального директора Media108
Владимир Лоскутов
Опыт работы в маркетинге и продажах 10 лет, из них 7 — в сфере Digital. С 2015 года работает в маркетинговом агентстве Media108, специализирующемся на комплексном продвижении компаний рынка недвижимости. Агентство входит в ТОП-3 ряда номинаций «Рейтинга агентств, специализирующихся на продвижении девелоперских услуг» за 2016-2017 гг., входит в рейтинги RUWARD за 2017 г.: «Золотая Cотня российского Digital», «DIGITAL-Прорыв», «Единый рейтинг агентств контекстной рекламы». Является победителем премии Digital Communications Awards 2018.

Управление эффективностью рекламной кампании в девелопменте.
4 группы факторов
Группы факторов, которые стоит учитывать при реализации медиаплана, о том, что эти факторы влияют на аналитику в digital, но при этом выходят за рамки. Поэтому задача аналитика в девелопменте в целом выходит за границы digital. На выходе будет представлен чек-лист, которым можно пользоваться как набором гипотез для аналитика:
  • Внешние (на которые мы не можем повлиять): законодательство, курс доллара, трагические события, погода и т.д.
  • Общерекламные (которые влияют на весь медиамикс): акции, изменения продукта, активности конкурентов.
  • Внутриканальные (когда падает эффективность по конкретному каналу): ключевые каналы и гипотезы по ним, как анализировать.
  • Технические факторы (работа сервисов, ссылки, коды и т.д.): список факторов и как автоматизировать их проверку.
Коммерческий директор DCA
Андрей Промыслов
Более 13 лет в интернет-маркетинге, в компании DCA с 2015 г. DCA - это Российская технологическая компания, основанная в 2013 году. Специализируется на работе с Big Data и системами построенными на базе предиктивной аналитики. Продуктовая линейка DCA — FULL STACK технологических решений в области Big Data и Programmatic Advertising (DMP, DSP, SSP и BI). DCA разрабатывает и внедряет программные продукты, отвечающие вызовам современного бизнеса в области цифрового маркетинга для площадок, рекламных агентств и рекламодателей.

Big data в продажах
  • Что нужно знать о big data девелоперам?
  • Где получать и как собирать эти данные? Как правильно поставить ТЗ?
  • Работа с данными (биг дата, или не совсем биг) для получения значительных результатов.
  • Как в конкурентной среде при равных возможностях получать больше?
Андрей Симонов
Алексей Шацкий
Андрей Симонов (Ведущий веб аналитик Integro Group)
Веб аналитик с 6-ти летним стажем. Руководитель проекта Integro.Stat, объединяющего передовые технологии анализа маркетинга и оптимизации продаж. В течении 1,5 лет отвечает за направление Веб аналитики в Integro Group. Работал над проектами таких компаний как Афи девелопмент, KR Properties, Урбан Групп и другие.

Алексей Шацкий (MCM Analytic Manager Sanofi Russia)
Интернет-маркетолог с 12-летним стажем. Евангелист data-driven подхода, эксперт по digital продажам и маркетингу. 4 года обеспечивал лидириющие показатели digital-маркетинга в ФСК "Лидер" и Level Group. Co-founder проекта Integro.Stat, объединяющего передовые технологии анализа маркетинга и оптимизации продаж. 8 лет тренерского стажа - обучил более 1500 слушателей Центра Специалист МГТУ Баумана по направлению Интернет и Digital технологий. В настоящее время отвечает за направление Digital и Multichannel аналитики в российском подразделении французской фармкомпании Sanofi.

Возможности Google Analytics и сквозная аналитика.
Яндекс.Метрика. Мобильная аналитика

  • Все возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики. Настройка целей, составление сегментов и специальных отчетов, разметка рекламных кампаний, анализ рекламной кампании.
  • Мастер-класс: «Решение типовых задач девелоперской компании с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики».
  • Особенности трекинга источников трафика и целевых действий.
Директор по маркетингу GetResponse Россия
Юлия Ракова
Эксперт в области цифровых технологий и digital маркетинга (email, SMM, content, комьюнити менеджмент), партнерского и образовательного маркетинга с опытом свыше 9 лет. Член Комитета РСПП по международному сотрудничеству и подкомитету по цифровой экономике и инновациям. Эксперт федерального проекта Google & Сбербанк «Бизнес класс» для предпринимателей и собственников бизнеса. Спикер ряда международных форумов и конференций, модератор круглых столов Деловой России. Лидер мнений и блогер (60000 подписчиков в соцсетях), Growth Hacker, евангелист Автоматизации маркетинга.

Мастер-класс: "Digital маркетинг для девелоперов: 3 самых эффективных инструмента"
  • Growth hacking: маркетинг на грани жизни и смерти из Силиконовой долины.
  • Видео-маркетинг.
  • Образовательный маркетинг.
  • Автоматизация маркетинга и email.
На мастер-классе разбираются реальные бизнес-кейсы успешных клиентов GetResponse.
Андрей Симонов
Алексей Шацкий
Андрей Симонов (Ведущий веб аналитик Integro Group)
Веб аналитик с 6-ти летним стажем. Руководитель проекта Integro.Stat, объединяющего передовые технологии анализа маркетинга и оптимизации продаж. В течении 1,5 лет отвечает за направление Веб аналитики в Integro Group. Работал над проектами таких компаний как Афи девелопмент, KR Properties, Урбан Групп и другие.

Алексей Шацкий (MCM Analytic Manager Sanofi Russia)
Интернет-маркетолог с 12-летним стажем. Евангелист data-driven подхода, эксперт по digital продажам и маркетингу. 4 года обеспечивал лидириющие показатели digital-маркетинга в ФСК "Лидер" и Level Group. Co-founder проекта Integro.Stat, объединяющего передовые технологии анализа маркетинга и оптимизации продаж. 8 лет тренерского стажа - обучил более 1500 слушателей Центра Специалист МГТУ Баумана по направлению Интернет и Digital технологий. В настоящее время отвечает за направление Digital и Multichannel аналитики в российском подразделении французской фармкомпании Sanofi.

Практический анализ рекламных кампаний: семантика и SEO
  • Анализ комплексной рекламной кампании рынка, в которой участвовали медийные, контекстные размещения и соц. сети. Анализ реальных кампаний директ-маркетинга на рынке;
  • Как оценить вклад инструментов рекламных кампаний в количество обращений, конверсию и сделки. Когортный анализ, декомпозиция кампании, аттрибуционный анализ;
  • Типы рекламных каналов и методы их анализа. Как сделать выводы о качестве клиентской базы, пришедшей с рекламной кампании? Лестница зрелости рекламных метрик;
  • Аттрибуционный анализ для оценки вклада кампании в продажи;
  • SEO-анализ рекламной кампании в девелопменте: анализ запросов, анализ конверсии поисковых запросов, кластеризация поисковых запросов, анализ видимости в поиске. Полезные инструменты для SEO-анализа;
  • Как оценить ценовые акции? Как понять, когда акции выгодны?
  • Как визуализировать данные.
Концерн "Русич"
Анна Зуева
Наталья Комарова
Артем Горлюб
Концерн «Русич» - застройщик квартала «Новые Котельники» более 500 тыс. кв. м.

Анна Зуева (Руководитель Отдела маркетинга и рекламы)
Более пяти лет руководила маркетингом и продвижением портфеля проектов ГК «Эталон» в Московском регионе объемом более 2,5 млн. кв. м., в том числе жилых микрорайонов «Изумрудные Холмы», «Эталон-Сити», «Золотая Звезда».

Наталья Комарова (Руководитель Отдела аналитики и исследований)
Опыт работы в сфере аналитики всех типов недвижимости более 12 лет. Работала в консалтинговых и девелоперских компаниях, в том числе РосЕвроСити, ЗАО "ГВСУ-Недвижимость".
В активе разработка концепций 8 торгово-развлекательных центров совокупной площадью более 260 тыс. кв.м., определение наилучшего и наиболее эффективного освоения территории свыше 100 га, разработка концепции жилого комплекса 116 тыс. кв.м.
Окончила МФЮА по специальности "оценщик предприятия (бизнеса)", первое образование - Государственный Университет по Землеустройству.
Окончила МИРБИС по специальности «Организация маркетинговой деятельности на предприятии». Первое высшее образование – Нижегородский Государственный Технический Университет.

Артем Горлюб (Коммерческий директор)
Опыт работы в сфере девелопмента жилой недвижимости на руководящих позициях более 15 лет. Работал в различных сегментах жилой недвижимости от эконом класса до премиум, включая: генеральный директор ЗАО «ГВСУ – Недвижимость», директор департамента новостроек международной консалтинговой компании - Knight Frank.
Обладает навыками вывода на рынок и управления продажами проектов от 300 тыс.м2 до 1,0 млн.м2 в сегменте эконом и комфорт класса в МО, а также консалтинг высоко классных проектов Москвы в сегментах Бизнес и Премиум.
Образование в области менеджмента (МВА): London Metropolitan University и МИРБИС.


Как комплексный и системный подход в организации продаж и построении маркетинга, исследований, продвижения и брендирования помогли получить впечатляющие результаты.
ГК Сбербанк Segmento
Татьяна Веденикина
Анастасия Сумина
Анастасия Сумина (Директор по работе с ключевыми клиентами)
Опыт работы в рекламе более 13 ти лет.За время карьеры работала директором по продажам в крупнейших IT компаниях России VK, Mail.ru, оборот B2B сделок в год более 1 млрд руб., специализация на сделках в ТОП 100 рекламодателями в сегменте Авто, Недвижимость, Техника, Финансы, Телеком

Татьяна Веденикина (Специалист по работе с ключевыми клиентами)
Отвечает за привлечение и ведение Топ 100 рекламодателей сегментов Недвижимость и DIY. Опыт работы в рекламе более 5 ти лет. С 2016 года работает в Segmento - крупнейшей российской programmatic-платформе, совместный проект Сбербанка и АФК «Система». В 2017 году компания стала лучшей в категории Programmatic Buying по результатам опроса крупнейших рекламодателей, произведённого Adindex, завоевала Effie Awards и была удостоены двух Каннских львов

User Experience
  • Методы сбора данных о поведении пользователей при взаимодействии с кампанией: качественные и количественные.
  • Виды экономических тестов. Как определить приоритеты и построить план тестов? Способы проведения тестов. Математика тестов. Обзор систем А/В тестирования.
Коммерческий директор Carrot Digital
Андрей Леутин
В digital-консалтинге около 10 лет. Старт и запуск проектов в области недвижимости более 50 штук. Кризисное управление проектом (advertising, sales). Специализация: выполнение продаж с помощью аналитики и рекламы.
Ключевые клиенты: Инград, Эталон, ГАЛС, Capital Group, Шатер Девелопмент, Sminex.

Практика анализа конкурентов и поиск потенциала
  • Как сравнить себя с конкурентами? Где искать эти данные и что анализировать?
  • Как провести анализ цен конкурентов?
  • Как выявить точки увеличения дохода?
  • Мастер-класс: «Сравнительный анализ в реальном времени».
Руководитель проектов в "Лаборатории данных"
Роман Бунин
Три года руководит проектами в Лаборатории данных — ведущей российской компании по визуализации данных и разработке веб-сервисов на их основе. Сейчас помогаю компаниям создавать аналитические продукты и налаживать процессы.
Закончил МЭИ, кандидат технических наук. Зеленый пояс Six Sigma.
London Institute of Leadership and Management, Certificate in Management

Визуализация данных
  • Лучшие практики по расставлению верных акцентов и понятной визуализации данных для подтверждения исследований.
  • Как при помощи данных показать критические точки? Как подготовить и провести тестирование критических точек на респондентах? Как сформировать приоритет по гипотезам и рассчитать экономическую эффективность?
  • Какие данные важны для каждой задачи? Что показывать руководителю? Что хочет видеть акционер?

Ближайшие события: новые маршруты, конференции, семинары, мастер-классы, образовательные практики.
Присоединяйтесь и будьте в курсе!
Made on
Tilda