Регистрация открыта. Количество мест ограничено

Практический вебинар о том, как выстроить системный подход к брендингу девелоперского проекта — не через набор характеристик, а через управляемое восприятие продукта со стороны покупателя

позиционирование ЖК с помощью архетипов

и обольстить Героев

Как продать Любовника

В условиях насыщенного рынка жилой недвижимости становится недостаточно говорить о планировках, инфраструктуре и стоимости
Покупатель принимает решение не только рационально, но и эмоционально, опираясь на образ, который формирует проект

как с помощью архетипической модели можно выстроить образ осознанно и использовать его как инструмент продаж

На вебинаре вы получите:

На вебинаре мы разберем,

всё сложнее отличить друг от друга

Почему девелоперские проекты всё сложнее отличить друг от друга

Почему девелоперские проекты

В результате ценность проекта размывается, а выбор клиента всё чаще сводится к цене или случайным факторам

Современный рынок жилой недвижимости характеризуется высокой степенью конкуренции и визуального однообразия.
Большинство проектов используют схожие подходы в коммуникации, делая акцент на характеристиках, которые легко копируются и сравниваются.

Практика: кейсы, визуальные примеры и разбор решений

Подробно разберем реальные проекты:

• собственные кейсы, где архетип усилил восприятие и продажи
• примеры неудачных решений, когда выбранный образ не сработал или был реализован некорректно
• удачные концепции, в которых позиционирование формирует желание «выбрать именно этот проект»

Архетипическая модель Кэрол Пирсон — кратко и по делу

Покажем, как 12 базовых архетипов формируют понятный и узнаваемый образ проекта и каким образом эта модель может быть применена в девелопменте без избыточной теории

Типовые ошибки и ограничения метода

Покажем, какие решения чаще всего снижают эффективность позиционирования и разберем ситуации, в которых архетипическая модель может работать против проекта, если применяется некорректно

Работа с целевой аудиторией через архетип

Разберём, как формируется эмоциональная связь с покупателем и что на практике означает «продать Любовника» не как метафору, а как инструмент формирования доверия и привлекательности проекта

Роль позиционирования в девелопменте

Разберем, в каких случаях позиционирование действительно влияет на продажи жилого комплекса, а когда остается формальной частью маркетинга без реального эффекта

Персональный бренд-мейкер, бренд-стратег брендингового агентства «Андва».
Более 15 лет – преподаватель высшей школы. 
Специалист по теории архетипов, автор и ведущий курсов «Брендолёт», «Лицемерочная», «Лицемерочная. Стиль», «Место под солнцем», «Отпечаток»

Эксперт в области брендинга и креативного маркетинга

Евгения Никитина

Руководитель брендингового агентства «Андва», которое создала 18 лет назад. 
Арт-директор более 200 проектов по брендингу и созданию креативной рекламы в сфере девелопмента. 
Автор обучающих курсов для дизайнеров «Рыжий краб», «Дизкурсив», «Презентариум»

Эксперт в области брендинга, маркетинга, рекламы и дизайна

Ольга Андреева

В сфере консалтинга и девелолмента около 20 лет. Возглавляла консалтинговые направления в таких компаниях как GVA Sawyer и RRG, была иСтолнительным директором УК РУЯН (бренд «Экспедиция».)

Член ULI, ССІМ, член Экспертного совета по промышленному наследию при АУИПИК Стояла у основ создания Экспертного совета по редевелопменту при РГУД.

Основатель Школы Девелопера. Эксперт по созданию девелоперского продукта. Директор по консалтингу и развитию KEY CAPITAL

Эвелина Ишметова

участия в вебинаре

После вебинара участники смогут:

В процессе вебинара вы не просто познакомитесь с архетипической моделью, а начнете применять её на практике — на примерах реальных девелоперских проектов.

04/

Перейти от формального описания продукта к выстраиванию цельной и запоминающейся истории

03/

Использовать готовую аналитическую «линзу» для оценки любых проектов,  как собственных, так и конкурентных

02/

Понять, почему идентичные по структуре рекламные кампании дают разный результат у вас и у конкурентов

01/

Определить, в рамках какого архетипа уже воспринимается ваш жилой комплекс, даже если ранее это не было осознанно сформулировано

Школа Девелопера

образовательная платформа для специалистов рынка девелопмента

Школа проводит образовательные программы, профессиональные мероприятия и отраслевые бизнес-туры для девелоперов, архитекторов, продуктологов и управленческих команд.

Организатор вебинара