форум

ДЕВЕЛОПМЕНТ

Женская оптика в девелопменте — взгляд на пространства через повседневные сценарии и ценности. Не «женский город», а проверка продукта разными жизненными ролями

С ЖЕНСКИМ ЛИЦОМ

о форуме

— новые сценарии девелопмента»

«Женская оптика — новые сценарии девелопмента»

«Женская оптика

Женская перспектива здесь не означает создание отдельного «женского города» и не противопоставляет мужчин и женщин. Это способ проверить продукт на человекоцентричность через более широкий набор жизненных сценариев: заботу о детях и старших, безопасность и мобильность, работу и восстановление, здоровье, эстетику, эмоциональную нагрузку и качество сервиса

Форум посвящен женской оптике в девелопменте: тому, как повседневные сценарии, ценности и способы восприятия женщин помогают по-новому смотреть на жилые, коммерческие и общественные пространства

для кого

форум будет полезен:

СЕССИЯ 1.

В Москве нет единого «женского пользователя». В разные периоды жизни одна и та же женщина по-разному пользуется квартирой, домом, районом и городом: сначала как студентка и молодой профессионал, затем — возможно — как женщина в паре, мама одного или двух детей, работающая или находящаяся в декрете, позже — как женщина с взрослыми самостоятельными детьми, соло-женщина или женщина в паре, а затем как человек старшего возраста.

Поэтому предлагаем начинать разговор не с абстрактной «женской оптики», а с карты реальных жизненных сценариев москвичек. Возраст — только первый слой. На него накладываются состав домохозяйства, наличие детей и заботы о близких, занятость, доход, здоровье и степень самостоятельной мобильности.

Сессию открывает короткий data-портрет женщины в Москве:

• женщины в возрастной структуре города
• студентки и молодые женщины, начинающие самостоятельную жизнь
• соло-домохозяйства и женщины, живущие в паре
• женщины без детей, с одним, двумя и более детьми
• работающие женщины и периоды временного выхода из занятости
• возраст материнства, брака и перехода к новым семейным сценариям
• женщины старших возрастов и рост требований к доступности здоровью и социальной инфраструктуре

Далее прокладываем маршрут женщины через город и девелоперский продукт

Главный вопрос сессии: как должны меняться дом, район и город вслед за женщиной, если за одну жизнь ее сценарий меняется много раз — а недвижимость проектируется на десятилетия?

СЕССИЯ 2.

В рамках сессии обсудим:

• Эстетический интеллект: когда красота становится не декором, а частью качества продукта и повседневного самочувствия
• Эмоциональный и эмпатический интеллект в маркетинге и продажах недвижимости: как говорить с клиентом без давления, тревожности и искусственных обещаний
• Когнитивная нагрузка: сколько решений ежедневно требует от человека дом и можно ли проектировать среду, которая «думает» за пользователя
• Самосострадание вместо постоянной продуктивности: может ли квартира и инфраструктура дома реально помогать восстановлению после стресса и выгорания
• Цифровой детокс: зоны тишины, библиотеки, гостиные без экранов, пространства для одиночества и живого общения
• Wellness-недвижимость как продукт: сон, акустика, свет, воздух, вода, биофилия, движение и сенсорный комфорт
• Где проходит граница между настоящей заботой и маркетинговой упаковкой wellness?

Главный вопрос сессии: может ли недвижимость снижать эмоциональную и когнитивную нагрузку — и готовы ли покупатели платить за это?

СЕССИЯ 3.

В рамках сессии обсудим:

• От квадратных метров к экосистеме жизни: дом + работа + здоровье + красота + спорт + образование + бытовые сервисы
• Экономика заботы: какие сервисы действительно снимают с человека ежедневную нагрузку — от доставки и бытовой помощи до ухода за детьми и старшими
• Девелопер + медицина / FemTech: женское здоровье, профилактика, телемедицина и сервисы, встроенные в район
• Девелопер + retail / hospitality / beauty: как первые этажи и клубная инфраструктура могут собираться вокруг реального режима дня, а не стандартной нарезки арендаторов
• Новые форматы проживания: сервисные квартиры, аренда, клубные пространства, гибкие сценарии для разных этапов жизни
• Данные вместо интуиции: как исследовать женские сценарии, проверять продуктовые гипотезы и считать экономический эффект
• От классики к инновациям: какие решения уже готовы масштабироваться, а какие пока остаются красивым экспериментом?

Главный вопрос сессии: какие новые продукты появляются, если девелопер проектирует не объект, а жизненный сценарий женщины — и что из этого реально монетизируется?

Место проведения

Общественная палата Российской Федерации

Адрес: Москва, Миусская площадь, 7, стр. 1

организаторы