Маркетинг торговых центров
от А до Я


Уникальный видеокурс,
охватывающий весь комплекс маркетинга ТЦ

МАРКЕТИНГ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ ОТ А ДО Я

Уникальный видеокурс,
охватывающий весь комплекс маркетинга ТЦ
с 17 января по 21 марта
месяца
обучения
учебных
тем
уроков
вас ждут:
Пройдя курс
Оптимизировать маркетинговый бюджет
вы сможете:
Увеличить трафик и товарооборот
Повысить доходы бизнеса
3
15
47
О курсе
Полноценный он-лайн учебник подробно и пошагово объясняющий, как выстроить и наладить эффективный маркетинг в торговом центре.

Учебная программа охватывает весь комплекс составляющих: основные KPI, аналитика, гостевой сервис, коммерциализация, работа с арендаторами и комплексное продвижение – от стратегического планирования и подбора оптимальных инструментов до креатива и ивент-мероприятий.

Благодаря полученным на курсе знаниям, алгоритмам и инструментам вы сможете построить по-настоящему успешный маркетинг, который будет ориентирован на достижение максимальных показателей эффективности и повышение доходов бизнеса.
Научитесь выстраивать комплекс маркетинга ориентируясь на KPI и применяя эффективные инструменты для достижения максимальных результатов.
Поймете весь маркетинговый инструментарий, принципы и механизмы работы. Получите полное представление о методиках планирования, отчетности и контроля.
Определите маркетинговую стратегию, рассчитаете оптимальный бюджет, узнаете способы увеличения доходов от реализации рекламных возможностей.
Маркетологам
Управляющим и директорам
Собственникам и инвесторам
Кому подойдёт курс
Лекции
в он-лайн формате
Разбор реальных практических кейсов
Формы, таблицы и презентации доступные для скачивания
Консультации и поддержка в закрытом Telegram-чате
Формат курса
Из чего состоит комплекс маркетинга ТЦ
Основные маркетинговые KPI, методы исследований и аналитики
Как гостевой сервис помогает экономить на продвижении
Что узнаете
Чем отличаются стратегия, тактика и годовое планирование
Принципы позиционирования, создания бренд-платформы и хорошего креатива
Алгоритмы эффективной работы с арендаторами
Эффективные инструменты рекламы и продвижения ТЦ
Как рассчитать оптимальный маркетинговый бюджет
Выстраивать маркетинг, ориентируясь на цифры, KPI и доходность
Анализировать объект по различным параметрам и находить точки роста
Разрабатывать оптимальную маркетинговую стратегию
Чему научитесь
Разрабатывать экономически эффективные ивент-мероприятия
Грамотно планировать годовой маркетинговый бюджет
Создавать структурированные и информативные отчеты
Разбираться в рекламных инструментах и создавать медиапланы
Успешно управлять маркетингом, верно наладив рабочие процессы
Формы планирования и отчетности
Разработанные регламенты
Таблицы и реестры
Рабочие презентации реальных объектов
Рабочие инструменты, которые вы получите
Программа курса
1 МОДУЛЬ
1. Комплекс маркетинга ТЦ
Направления маркетинга ТЦ и его составляющие.
Модель комплекса маркетинга CAGTP.
2. Концепция
Значимость успешной концепции и Product-Market Fit. Этапы разработки и составляющие концепции. Когда необходима реконцепция и ее возможные направления. Хорошая презентация объекта как резюме вашей концепции и маркетинговый инструмент на B2B рынке.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Концепция проекта
  • Презентация объекта
3. Аналитика
Детальный разбор основных маркетинговых KPI, способов их измерения и аналитики: знание, посещение, покупка, лояльность, доход. Качественные исследования: цели и специфика.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Замер знания собственными силами
  • Оптимальная форма для ведения и аналитики трафика
  • Аналитика динамики товарооборота и среднего чека
  • Качественное исследование
4. Гостевой сервис
Суть и составляющие гостевого сервиса, влияние на KPI.
22 элемента гостевого сервиса: детальный разбор обязательных, опциональных, функциональных и атмосферных элементов – от зон отдыха и навигации до sound дизайна и сезонного оформления

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Комплексный проект навигации
  • Концепция рекламно-информационных носителей
5. Работа с арендаторами
Арендаторы как основное продуктовое предложение. Основные направления деятельности и их специфика. Регламентирование деятельности арендаторов на территории ТЦ. Коммерциализация и способы повышения дохода. Продвижение арендаторов: необходимость, способы и эффективность. Тонкости и лайфхаки в коммуникации с арендаторами.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Блок «Маркетинг» в правилах ТЦ для арендаторов
  • Презентация «Рекламные возможности»
  • Реестр рекламно-информационных мест
  • Форма ежемесячной отчетности по коммерциализации
  • Технические требования к рекламным материалам от арендаторов
2 МОДУЛЬ
6. Основы успешного продвижения
Стратегия, тактика, календарное планирование – основные понятия и цели этапов.
Построение комплексной системы планирования.
7. Маркетинговая стратегия и бренд платформа
Аналитика текущих показателей: KPI, зона охвата, конкуренты, арендаторы, планы развития и изменения. SWOT анализ, как основа стратегии. Целевая аудитория и сегментирование, позиционирование, бренд-платформа. Брендинг и «Big Idea».

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Бренд платформа
  • Бренд-бук
8. Календарное планирование
Построение модели календарного плана: разбор методики, составляющих и влияющих факторов.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Модель годового плана
9. Инструменты продвижения
Платформы для продвижения: сайт, социальные сети, мобильные приложения, мессенджеры.
Прямая реклама: разбор основных рекламных каналов их специфики (ООН, радио, internet, транспорт, indoor, пресса).
BTL и нестандартные форматы продвижения.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • «Правильные» сайты торговых центров и их специфика
  • Разбор успешных SMM кейсов от лидеров рынка
  • Разбор успешных кейсов ATLрекламы
  • Разбор успешных BTL кейсов
10. Мероприятия
Классификация мероприятий в торговых центрах: основы целеполагания и выбора оптимальных форматов. Разбор годовой концепции мероприятий.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Разбор концепции мероприятия «Черная Пятница»
  • Концепция мероприятий на год
11. Креатив и дизайн
Креативная стратегия: основы и составляющие. Разбор креативного пути – от идеи и ее описания до создания макета.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Креативная стратегия
  • Разбор кейсов «Плохо-Хорошо»
  • Серия мастер-макетов для рекламных кампаний на год
12. Медиапланирование
Медиа тактика. Показатели эффективности рекламных каналов. Расчет необходимого веса рекламной кампании и частоты давления. Выбор оптимального микса рекламных каналов. Понятия омниканальность и многоканальность.
Основы медипланирования.
OTS, GRP, CPC, CTR, РСЯ, GDN – хотите, чтобы эти и другие аббревиатуры (которые должны помогать, но сейчас только путают) обрели смысл, эта тема для вас!

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Медиатактика
  • Медиаплан
13. Бюджетирование
Секрет успешного и простого бюджетирования. Оптимальная форма годового бюджета маркетинга.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Бюджет
14. Отчетность
Еженедельная, ежемесячная и годовая формы отчетности. Как правильно построить комплексный и понятный отчет, чтобы ничего не упустить и не утонуть в презентации на 50 слайдов.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Еженедельный маркетинговый отчет
  • Ежемесячный маркетинговый отчет
  • Годовой маркетинговый отчет
15. Построение работы отдела
Основные блоки работы и принципы разделения обязанностей. Подряд или «in house» - критерии выбора форматов и реальные способы экономии.

Разборы реальных кейсов и материалы:
  • Примеры различных структур отдела маркетинга
+ бэкстейдж
Эксперт по маркетингу торговой недвижимости
Управление / Маркетинг / Финансы
Александра Бартель
Приглашенные спикеры
Спикер
11 лет в коммерческой недвижимости,
в портфеле более 10 объектов
и 2 награды CRE Award.
Ведущие эксперты рынка коммерческой недвижимости с разбором реальных кейсов и примеров проектов
Экономическое обоснование эффективности
Данный курс рекомендован компаниям к приобретению в рамках маркетингового бюджета, как выгодная инвестиция в создание комплекса маркетинга, ориентированного на KPI и повышение доходов бизнеса.
Преимущества курса:
• Подробное рассмотрение всех составляющих комплекса маркетинга
• Готовые инструменты в виде таблиц, формул, регламентов, форм планирования и отчетности
• Возможность повторного прослушивания и просмотра уроков
Выгода курса:
• Инструменты для увеличения дохода от продажи рекламных мест до 30%
• Инструменты для оптимизации годового бюджета минимум на 10%
• Инструменты для избавления от маркетингового хаоса – бесценно
1
курс
10 ВЕБИНАРОВ

2 КОНФЕРЕНЦИи
стоимость
=
1
курс
1% от маркетингового
бюджета ТЦ
=
В 5 МЛН. РУБ.
или
№2
№1
Пакеты

Скидка 10% до 16 января
"Посмотреть"

40 000 руб.
36 000 руб.
Что входит в стоимость:

- Видеозаписи уроков в личном кабинете на GetCourse
- Доступ к курсу в мобильной версии в приложении Chatium
- Разборы реальных кейсов и материалы к скачиванию
- Рабочая тетрадь
- Сертификат об окончании курса

ОПЛАТИТЬ
"Поучить"

55 500 руб.
49 500 руб.
Что входит в стоимость:

- Видеозаписи уроков в личном кабинете на GetCourse
- Доступ к курсу в мобильной версии в приложении Chatium
- Разборы реальных кейсов и материалы к скачиванию
- Рабочая тетрадь
- Сертификат об окончании курса
- Доступ в закрытый telegram чат курса
- Сопровождение и ответы на вопросы от кураторов курса
- Участие в закрытом вебинаре «Вопрос-Ответ»
ОПЛАТИТЬ
"Разобраться"

70 000 руб.
63 000 руб.
Что входит в стоимость:

-- Видеозаписи уроков в личном кабинете на GetCourse
- Доступ к курсу в мобильной версии в приложении Chatium
- Разборы реальных кейсов и материалы к скачиванию
- Рабочая тетрадь
- Сертификат об окончании курса
- Доступ в закрытый telegram чат курса
- Сопровождение и ответы на вопросы от кураторов курса
- Участие в закрытом вебинаре «Вопрос-Ответ»
- Онлайн-консультация с экспертом курса и разбором вашего кейса (3 часа)
- Комплексный check-up комплекса маркетинга вашего объекта
- Разбор годового маркетингового плана, рекомендации по оптимизации
- Аналитика годового бюджетирования, рекомендации по оптимизации
ОПЛАТИТЬ
Отправить заявку как юр.лицо или получить консультацию можно здесь >>
Зарегистрируйтесь также на бесплатный вебинар 14 декабря
"Торгово-развлекательные центры. Стратегия 2022"
Отправить заявку как юр.лицо или запросить консультацию
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ, МЫ СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ
Запрос на получение презентации курса
на email
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ, МЫ СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ