09:00-10:30 Практический анализ рекламных кампаний: семантика и SEOСпикер: Артем ГорлюбПредставитель концерна "РУСИЧ". Разбор кейса. Как комплексный и системный подход в организации продаж и построении маркетинга, исследований, продвижения и брендирования помогли получить впечатляющие результаты
Группы факторов, которые стоит учитывать при реализации медиаплана, о том, что эти факторы влияют на аналитику в digital, но при этом выходят за рамки. Поэтому задача аналитика в девелопменте в целом выходит за границы digital. На выходе будет представлен чек-лист, которым можно пользоваться как набором гипотез для аналитика:
- Внешние (на которые мы не можем повлиять): законодательство, курс доллара, трагические события, погода и т.д.
- Общерекламные (которые влияют на весь медиамикс): акции, изменения продукта, активности конкурентов.
- Внутриканальные (когда падает эффективность по конкретному каналу): ключевые каналы и гипотезы по ним, как анализировать.
- Технические факторы (работа сервисов, ссылки, коды и т.д.): список факторов и как автоматизировать их проверку.
10:30-12:00 Видеомаркетинг и персональный брендинг в составе перфоманс подходаСпикер: Дмитрий ЩербаковЭффективность маркетинга сегодня зависит не столько от метода, сколько от контента.
- Пошаговый алгоритм внедрения видеомаркетинга в области девелопмента.
- Кейсы и результаты.
12:00-13:30 Практика анализа конкурентов и поиск потенциала.
Спикер: Андрей Леутин- Как сравнить себя с конкурентами? Где искать эти данные и что анализировать?
- Как провести анализ цен конкурентов?
- Как выявить точки увеличения дохода?
Мастер-класс: «Сравнительный анализ в реальном времени».
13:30-14:30 Обед
14:30-17:00 Автоматизированные способы аналитики и медиапланирования.Спикер: Татьяна Веденикина и Антон Яушев- Клиент-вектор признаков.
- Сегментирование и таргетинг.
- Связка онлайн и офлайн.
- Кейсы.