БРЕНДИНГ ОБЪЕКТА НЕДВИЖИМОСТИ И КОМПАНИИ

двухдневный образовательный интенсив
6-7 июня
БУДЕТ ДоступнА видеозаписЬ ЭТОЙ программЫ
Получить доступ к видео
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ
Инвестиции в брендинг - инвестиции в нематериальный актив, который иногда составляет более 30% стоимости бизнеса. Правильные шаги по созданию и продвижению бренда девелоперской компании и объекта в целом позволяют достичь результата. Зачастую девелоперы тратят немалые деньги и силы на тактические шаги, добиваясь узнаваемости торговой марки, но это не делает ее брендом, и тем более не приносит результатов в долгосрочной перспективе. В итоге - продажи стоят. Сейчас мы наблюдаем тот самый момент, когда верные решения могут принести существенную прибыль застройщику, а ошибочные - приведут к серьёзным потерям...

Специалисты агентства Brandson, сделавшие десятки успешных проектов для самых известных федеральных и региональных застройщиков, подробно расскажут о каждом этапе формирования бренда для недвижимости любого уровня – от предварительного исследования и бренд-стратегии до разработки визуального образа. Эксперты ответят на целый ряд вопросов. Почему стоит обратить внимание на формирование имиджа в девелопменте? Что важнее - бренд проекта или бренд девелопера? Стоит ли делать ставку только на бренд проекта? Как избежать кризисной ситуации? Будут рассмотрены «живые» кейсы из разных направлений: от жилой до рекреационной недвижимости. Многосторонний опыт Brandson, обогащённый продолжающимся сотрудничеством с европейской сетью
Total Identity, будет надёжным проводником в сложной сфере брендинга в недвижимости.
Что Вы получите по итогу обучения:
Узнаете, как получать нетривиальные инсайты от целевой аудитории
Узнаете, как использовать разнообразный инструментарий ментального моделирования
Научитесь создавать грамотное техническое задание для дизайнеров и копирайтеров.
Структурируете информацию о рынке и компании и сможете создавать законченный концепт функционального наполнения проекта на основе глобальных и российских трендов
Подробная программа курса:
Welcome drink
5.06. (пт)

Неформальная вечерняя встреча слушателей курса.
I День
6.06 (сб)


Модуль 1.
Исследовательский блок

1.1.Введение, основные термины. Какие задачи решает брендинг в целом, ключевые этапы и точки контроля.

Аудит рынка
Решение задач:
• постановка целей и задач исследования, формирование брифа, разработка архитектуры исследования
• выявление ключевых рыночных тенденций и трендов отрасли, точки роста
• определение структуры рынка, подход к сегментации, рыночная сегментация

Практическая часть: Метод case-study

Аудит компании/жилого объекта
Решение задач:
• текущая ситуация, выявление сильных/слабых сторон компании, объекта
• соответствие текущему состоянию рынка (актуальная позиция)
• анализ архитектуры портфеля бренда, выявление характеристик бренда
• выявление предпочтительных визуальных направлений бренда
• выявление сильных и слабых сторон компании, построение рекомендаций

Обучение по методологии:
• введение в технологию Brand Evolution
• ресурсный анализ, SWOT / PEST, ABC-анализ и пр. набор иснтрументов
• анализ структуры портфеля предложения
• бренд облако
• мудбординг/концептбординг

Практическая часть: Метод case-study

1.2. Аудит конкурентов
Решение задач:
• сегментация игроков, выявление прямых конкурентов и товаров субститутов
• выявление сильных/слабых сторон
• оценка воспринимаемого позиционирования
• выявление цветографической ниши в конкурентном поле

Обучение по методологии:
• маркетинговая карта
• ресурсный анализ/факторный анализ
• look & feel • цветографическая схема

Практическая часть: Метод case-study

1.3. Аудит целевой аудитории:
Решение задач:
• выявление групп ЦА, сегментирование
• определение ядра ЦА
• выявление push & stop факторов

Инструментарий:
• различные методы сегментации (от социально-демографической к ценностноориентированной)
• Customer Experience map

Практическая часть: Метод case-study.
Модуль 2.
Стратегический блок

Решение задач:
• формирование брифа, постановка целей и задач, управление этапом проекта
• построение карты восприятия для разработки позиционирования
• модель для выбора параметров уникального торгового предложения
• разработка архитектуры портфеля бренда
• разработка платформы бренда
• выявление архитипов бренда
• построение мотивационной иерархии бренд-концепций
• систематизация характеристик бренда


Инструментарий:
• BLUE OCEAN • perceptual map
• EST модель
• Aaker construction kit
• Бренд компас
• Архитипирование бренда модель Марка-Пирсона и проч.

Практическая часть: Метод case-study.
II День
7.06 (вс)


Модуль 3.
Разработка вербальных и визуальных атрибутов

Решение задач:
• Разработка брифа и управление этапом проекта
• Этапы разработки вербально-визуальных коммуникаций
• Инструментарий и носители
• Работа по базе ФИПс, регистрация охраноспособного названия, регистрация торгового знака

Практическая часть: Метод case-study.
Модуль 4.
Продвижение и организация продаж

4.1. Брендинг среды, как инструмент эффективных продаж

• Введение в интерьерный брендинг
• Разработка дизайн-проекта офиса продаж / отдела продаж /мобильной точки /оформление забора или объекта: ключевые цели и этапы
• Навигация и оформление придомовой территиии объекта
• Согласование проекта с инстанциями

Практическая часть: Метод case-study.

4.2 Разработка коммуникационной стратегии

• Формирование брифа, этапы и коммуникационные задачи (имиджевые и тактические)
• Ключевые этапы коммуникации и задачи по этапам
• Генеральная идея коммуникаций
• Коммуникационный микс: набор коммуникационных инструментов, как определить задачи коммуникации и приоритеты по ним,
• Форматы и виды коммуникации для каждого этапа и сегмента аудитории (исходя из обозначенных тактических и имиджевых задач)
• Генеральный план продвижения

Практическая часть: Метод case-study.
Спикеры
Елена Юферева

Генеральный директор Brandson Branding Agency (входит в международную сеть Total Identity Group)
Дипломированный специалист по практическому и стратегическому маркетингу, консультант по разработке и внедрению бренд-стратегий.
Более 12 лет управленческого опыта + практический опыт по созданию и продвижению российских и международных брендов в различных отраслях. Компетенция Елены в области бренд-менеджмента охватывает широкий спектр отраслей: от промышленности и финансовой сферы до CSR и HR-брендинга. Елена является участником группы по разработке Туристического бренда России.

Преподаватель «Высшей Школы Брендинга» на курсе бренд менеджмента, автор семинаров и тренингов, спикер отраслевых мероприятий, член оргкомитета фестиваля «Серебряный Меркурий», комиссии по формированию ТОП-брендов рейтинга Forbes. и других общественных организаций, эксперт специализированной и деловой прессы, колумнист Snob и MEDIUM, комментатор на Business FM.

Окончила Санкт-Петербургский Государственный Университет, факультет журналистики, университет INHOLLAND (Амстердам, Голландия), диплом Bachelor of Marketing (бакалавр в области маркетинга), а так же программу Высшей Школы Международного Бизнеса по «Стратегическому управлению инновациями на предприятии».

Денис Фомин

Руководитель по стратегии, Brandson Branding Agency (Total Identity Group),
член Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР)

Подробнее о группе Brandson | Total Identity

Brandson Branding Agency в составе Total Identity Group входит в ТОП-10 мировых консалтинговых компаний и является ведущим брендингововым агентством России, призером российских и международных фестивалей, организатором собственных семинаров и конференций, входит в Ассоциацию Брендинговых компаний России (АБКР).

Международная сеть Total Identy Group с центральным офисом в Амстердаме работает на рынке брендинговых услуг более 50 лет. В России экспертиза Группы представлена стратегическими и креативными ресурсами Brandson Branding Agency с офисами в Москве и Санкт-Петербурге. Портфолио компании насчитывает более 3000 проектов, в числе которых проекты в сфере девелопмента, финансов, ритейла, коммерческой, жилой и загородной недвижимости, ленд-девелопмента. Клиенты: ГК «ЛСР», «Арсенал-Недвижимость», «Кортрос», Knight Frank, федеральный застройщик «Талан», Honka, Группа Эталон, Баренц Групп, «Согаз», СК «Красная стрела», «Петербургская недвижимость», «СПб Реновация», «Газпром-нефть» и др.

Агентство использует уникальную адаптивную технологию Brand Evolution, которая позволяет сохранять уже существующие преимущества бренда, органично внедрять новые и прогнозировать развитие бренда в долгосрочной перспективе.

Лучшие концептуальные разработки, которые прошли обкатку на разных кейсах в течение многих лет и победили в эволюционной гонке, становятся готовыми инструментами в портфеле агентства. Среди них - Master Map, Master Gap, Brand Сompass и многие другие инструменты, позволяющие увидеть разрыв между позиционированием в коммуникациях и реальной нишей на рынке, систематизировать данные о бренде, соблюдать единый вектор при создании тактических инструментов продвижения.

Штат постоянных сотрудников сети (более 150 человек) включает маркетологов, аналитиков и стратегов, копирайтеров и дизайнеров, программистов и менеджеров проектов, дизайнеров и архитекторов. Это позволяет реализовать практически любую задачу в области брендинга. Brandson (Total Identity Group) обладает глубоким пониманием специфики российского бизнеса, его операционных и стратегических проблем и возможностей.

Международная экспертиза сети Total Identity Group дает возможность быть на острие глобальных трендов и видеть перспективу каждого бизнеса как в привязке к локальным особенностям, так и с прицелом на международные рынки.
Стоимость программы
СТОИМОСТЬ 2-ДНЕВНОГО ИНТЕНСИВА
* при бронировании до 22 апреля: 22 500 р.
29 000 ₽
РЕГИСТРАЦИЯ
СТОИМОСТЬ ОДНОГО ДНЯ ОБУЧЕНИЯ
* при бронировании до 22 апреля: 11 250 р.
14 500 ₽
РЕГИСТРАЦИЯ
ио
Наши контакты
+7 903 596 97 49
+7 921 585 43 74
info@development-school.com
Регистрация на 2-дневный интенсив
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ
Регистрация на один учебный день
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ
Дипломированный специалист по практическому и стратегическому маркетингу, консультант по разработке и внедрению бренд-стратегий. Член Совета Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР). Многократный призёр и член жюри престижных конкурсов и фестивалей, регулярный спикер отраслевых и бизнес-мероприятий.
Елена Юферева
Окончила Санкт-Петербургский государственный университет, а так же Университет INHOLLAND (Голландия) и Высшую Школу Международного Бизнеса.
Является Членом Совета Ассоциации брендинговых компаний России, преподавателем Высшей Школы Брендинга, разработчиком Туристического бренда России. Специалист по практическому и стратегическому маркетингу. Член международной Ассоциации «Женщины и бизнес». Автор ряда семинаров и тренингов, а также публикаций по брендингу в деловой прессе, член жюри и спикер отраслевых мероприятий.
За более чем 15 лет, в течение которых Елена возглавляет Brandson в России, компания стала частью ведущей международной сети Total Identity Group, входящего в ТОП-10 лучших консалтинговых агентств мира.


Зарегистрироваться на мероприятие
Оставьте Ваши контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время
Made on
Tilda