БРЕНДИНГ ОБЪЕКТА НЕДВИЖИМОСТИ И КОМПАНИИ
Образовательный интенсив пройдет одновременно онлайн и офлайн, выбирайте формат участия!

Даты уточняются
БУДЕТ ДоступнА видеозаписЬ ЭТОЙ программЫ
Купить видеозапись
2-дневного интенсива

Стоимость: 15 000 руб.
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ
Зачастую девелоперы тратят немалые деньги и силы на тактические шаги, добиваясь узнаваемости торговой марки, однако брендом она не становится и не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Инвестиции в брендинг – это инвестиции в нематериальный актив, который иногда составляет более 30% стоимости бизнеса. А правильные шаги по созданию и продвижению бренда девелоперской компании и объекта в целом позволяют достичь желаемого результата – получить существенную прибыль.

Специалисты агентства Brandson, входящего в состав европейской сети Total Skills Network, подробно расскажут обо всех этапах формирования бренда для недвижимости любого уровня. Вы узнаете, для чего и как проводятся предварительные исследования, как разработать идеальную вербально-визуальную концепцию и как продать проект, когда бренд уже готов. Спикеры интенсива поделятся «секретами фирмы»: прольют свет на уникальную разработку компании – технологию Brand Evolution. Они не просто проинформируют об этапах создания продающего бренда, но и расскажут свои истории успеха, а также осветят интересующие начинающих и опытных бренд-специалистов вопросы – с чего начинать, как продолжать и почему продажи могут не расти, почему стоит обратить внимание на формирование имиджа в девелопменте, что важнее - бренд проекта или девелопера, стоит ли делать ставку только на бренд проекта? Будут рассмотрены «живые» кейсы из разных направлений: от жилой до рекреационной недвижимости. Отдельный блок представит специалист от Psychea, который расскажет о распределении архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории, укажет на зоны идеализации аудиторных сегментов. Он также рассмотрит уникальную психографическую модель PSYCHEA®, предлагающую набор четких метрик и правил, позволяющих проводить глубокий анализ психологического профиля отдельной личности или группы и предсказывать их реакции, а также то, какую пользу можно ожидать для бренда и бизнеса в целом.
Кому будет интересен интенсив?
Маркетологам
Сервисы
Бренд-менеджерам
Что Вы получите по итогу обучения:
Узнаете, как получать нетривиальные инсайты от целевой аудитории
Узнаете, как использовать разнообразный инструментарий ментального моделирования
Научитесь создавать грамотное техническое задание для дизайнеров и копирайтеров
Структурируете информацию о рынке и компании и сможете создавать законченный концепт функционального наполнения проекта на основе глобальных и российских трендов
Подробная программа курса:
Welcome drink

Неформальная вечерняя встреча слушателей курса (для тех, кто прибыл накануне мероприятия).
I День

Модуль 1.
Исследовательский блок

10:00 – 11:30
1.1.Введение, основные термины. Какие задачи решает брендинг в целом, ключевые этапы и точки контроля.

Аудит рынка
Решение задач:
• постановка целей и задач исследования, формирование брифа, разработка архитектуры исследования
• выявление ключевых рыночных тенденций и трендов отрасли, точки роста
• определение структуры рынка, подход к сегментации, рыночная сегментация

Практическая часть: Метод case-study

11:30 – 13:00
Аудит компании/жилого объекта
Решение задач:
• текущая ситуация, выявление сильных/слабых сторон компании, объекта
• соответствие текущему состоянию рынка (актуальная позиция)
• анализ архитектуры портфеля бренда, выявление характеристик бренда
• выявление предпочтительных визуальных направлений бренда
• выявление сильных и слабых сторон компании, построение рекомендаций

Обучение по методологии:
• введение в технологию Brand Evolution
• ресурсный анализ, SWOT / PEST, ABC-анализ и пр. набор иснтрументов
• анализ структуры портфеля предложения
• бренд облако
• мудбординг/концептбординг

Практическая часть: Метод case-study


13:00 – 14:00 Перерыв на обед


14:00 – 15:30
1.2. Аудит конкурентов
Решение задач:
• сегментация игроков, выявление прямых конкурентов и товаров субститутов
• выявление сильных/слабых сторон
• оценка воспринимаемого позиционирования
• выявление цветографической ниши в конкурентном поле

Обучение по методологии:
• маркетинговая карта
• ресурсный анализ/факторный анализ
• look & feel • цветографическая схема

Практическая часть: Метод case-study

15:30 – 17:00
1.3. Аудит целевой аудитории:
Решение задач:
• выявление групп ЦА, сегментирование
• определение ядра ЦА
• выявление push & stop факторов

Инструментарий:
• различные методы сегментации (от социально-демографической к ценностноориентированной)
• Customer Experience map

Практическая часть: Метод case-study.
II День

Модуль 2.
Стратегический блок

10:00 – 11:30
Решение задач:
• формирование брифа, постановка целей и задач, управление этапом проекта
• построение карты восприятия для разработки позиционирования
• модель для выбора параметров уникального торгового предложения
• разработка архитектуры портфеля бренда
• разработка платформы бренда
• выявление архитипов бренда
• построение мотивационной иерархии бренд-концепций
• систематизация характеристик бренда

Инструментарий:
• BLUE OCEAN • perceptual map
• EST модель
• Aaker construction kit
• Бренд компас
• Архитипирование бренда модель Марка-Пирсона и проч.

Практическая часть: Метод case-study.
Модуль 3.
Разработка вербальных и визуальных атрибутов

11:30 – 13:00
Решение задач:
• Разработка брифа и управление этапом проекта
• Этапы разработки вербально-визуальных коммуникаций
• Инструментарий и носители
• Работа по базе ФИПс, регистрация охраноспособного названия, регистрация торгового знака

Практическая часть: Метод case-study.


13:00 – 14:00 Перерыв на обед.
Модуль 4.
Продвижение и организация продаж

14:00 – 15:30

4.1. Брендинг среды как инструмент эффективных продаж
• Введение в интерьерный брендинг
• Разработка дизайн-проекта офиса продаж / отдела продаж /мобильной точки /оформление забора или объекта: ключевые цели и этапы
• Навигация и оформление придомовой территиии объекта
• Согласование проекта с инстанциями

Практическая часть: Метод case-study.

4.2 Разработка коммуникационной стратегии
• Формирование брифа, этапы и коммуникационные задачи (имиджевые и тактические)
• Ключевые этапы коммуникации и задачи по этапам
• Генеральная идея коммуникаций
• Коммуникационный микс: набор коммуникационных инструментов, как определить задачи коммуникации и приоритеты по ним,
• Форматы и виды коммуникации для каждого этапа и сегмента аудитории (исходя из обозначенных тактических и имиджевых задач)
• Генеральный план продвижения

Практическая часть: Метод case-study.


15:30 - 17:00
Спикер: Алексей Муразанов, управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Psychea
Тенденции стилей - распределение архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории и ее зоны идеализации
· Общие тенденции архитектурных стилей в восточной Европе и Москве: стиль микроклимат, безопасность, социальная структура, ресурсообеспечение и пространство
· Сегментирование потребительских аудиторий
· Сегментирование продуктов рынка жилой недвижимости
· Аудиторные сегменты и типы жилой застройки
· Аудиторные сегменты и стилистические решения, их признаки и выразительные элементы
· Аудиторные сегменты и их зоны потребительской идеализации.
Спикеры
Алексей Муразанов
Управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Psychea
Автор Universal behavioral model PSYCHEA®, Operating system of neuromarketing and branding NEUROMABOS© , Cognitive mapping AI-system SEMAYZER©.

Специалист по социологии, психологии, психолингвистике, поведенческой экономике, современным методам анализа потребителей, управлению клиентским опытом, стратегическому маркетингу и брендингу, управлению коммуникациями.

Преподаватель МГИМО, РАНХиГС, ВШБ. В индустрии маркетинга и рекламы с 1996 года.

Елена Роот


Исполнительный директор Brandson Branding Agency (TSN)
Дипломированный специалист MBA professional, стратегический менеджмент, а также дипломированный специалист МГИ.

Более 160 успешных проектов в сферах B2G, B2B и B2C. Руководитель федеральных проектов по брендингу в сферах девелопмента и ритейла.

Спикер и член жюри мероприятий международного уровня. Приглашенный лектор ИТМО по профильным специализациям. Спикер ряда конференций: "Маркетинг недвижимости", Marketmedia, Eurasian marketing week, Международный форум труда и др.

Автор ряда материалов по темам: девелопмент, ритейл. Автор мастер-классов по разработке бренда жилых объектов и разработке брендов девелоперских компаний.
Павел Коваль
Директор по маркетингу Brandson Branding Agency (TSN)

Преподаватель курса по маркетингу «Продвижение брендов» в НИУ ИТМО.

Более 10 лет в маркетинге и брендинге.

Автор нескольких научных публикаций. Разработчик ряда аналитических и креативных моделей, объединенных концепцией «культурного брендинга». Работал с компаниями: группа «ЛСР», «СПб Реновация», МТС, Splat, «Банк Россия» и др.
Подробнее о группе Brandson | Total Identity

Brandson Branding Agency в составе Total Identity Group входит в ТОП-10 мировых консалтинговых компаний и является ведущим брендингововым агентством России, призером российских и международных фестивалей, организатором собственных семинаров и конференций, входит в Ассоциацию Брендинговых компаний России (АБКР).

Международная сеть Total Identy Group с центральным офисом в Амстердаме работает на рынке брендинговых услуг более 50 лет. В России экспертиза Группы представлена стратегическими и креативными ресурсами Brandson Branding Agency с офисами в Москве и Санкт-Петербурге. Портфолио компании насчитывает более 3000 проектов, в числе которых проекты в сфере девелопмента, финансов, ритейла, коммерческой, жилой и загородной недвижимости, ленд-девелопмента. Клиенты: ГК «ЛСР», «Арсенал-Недвижимость», «Кортрос», Knight Frank, федеральный застройщик «Талан», Honka, Группа Эталон, Баренц Групп, «Согаз», СК «Красная стрела», «Петербургская недвижимость», «СПб Реновация», «Газпром-нефть» и др.

Агентство использует уникальную адаптивную технологию Brand Evolution, которая позволяет сохранять уже существующие преимущества бренда, органично внедрять новые и прогнозировать развитие бренда в долгосрочной перспективе.

Лучшие концептуальные разработки, которые прошли обкатку на разных кейсах в течение многих лет и победили в эволюционной гонке, становятся готовыми инструментами в портфеле агентства. Среди них - Master Map, Master Gap, Brand Сompass и многие другие инструменты, позволяющие увидеть разрыв между позиционированием в коммуникациях и реальной нишей на рынке, систематизировать данные о бренде, соблюдать единый вектор при создании тактических инструментов продвижения.

Штат постоянных сотрудников сети (более 150 человек) включает маркетологов, аналитиков и стратегов, копирайтеров и дизайнеров, программистов и менеджеров проектов, дизайнеров и архитекторов. Это позволяет реализовать практически любую задачу в области брендинга. Brandson (Total Identity Group) обладает глубоким пониманием специфики российского бизнеса, его операционных и стратегических проблем и возможностей.

Международная экспертиза сети Total Identity Group дает возможность быть на острие глобальных трендов и видеть перспективу каждого бизнеса как в привязке к локальным особенностям, так и с прицелом на международные рынки.
Стоимость программы
Другие видео
Другие видео
Наши контакты
+7 903 596 97 49
+7 921 585 43 74
info@development-school.com
Отправить заявку как юридическое лицо
ОСТАВЬТЕ ВАШИ КОНТАКТЫ, МЫ СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ И УТОЧНИМ ВСЕ ДЕТАЛИ
Made on
Tilda