25-27 ИЮНя 2018 Г.


«Digital-аналитика в девелопменте»

«Школа девелопера» в партнерстве с Московской международной школой бизнеса «МИРБИС» проведет единственный 3-дневный курс по digital-аналитике в девелопменте
После прохождения курса
Получите базовые знания по всему спектру задач и инструментов digital-аналитики для девелопмента от лидеров рынка, работающие кейсы, готовые к использованию уже сегодня
Курс поможет понять тренды рынка недвижимости и технологий, формирующие среду для использования, появления и развития новых технологий, форматов и протоколов взаимодействия на примерах закрытых кейсов
Сможете задать все интересующие вопросы лидерам отрасли, формирующим современные тренды
Поймете как использовать digital инструменты для завоевания современного рынка
Для кого наш курс

Топ-руководители
Директора по маркетингу
Директора по продукту
I День
25 июня, пн
09:00 – 09:30 Встреча, регистрация участников, утренний кофе.
09:30 – 10:00 Вступительное слово организаторов учебной программы. Описание содержания учебного курса. Организационные вопросы.

10:00 11:30 Вводная лекция о наборе инструментов аналитики
Спикер: Вера Серёжина

- Что входит в задачи digital-аналитика в девелопменте? Какие задачи бизнеса можно решать при помощи digital-аналитики?
- Где учиться и прокачивать навыки digital-аналитику?
- Как построить систему KPI для digital-аналитика?
- Типы аналитик, маркетинговые и аналитические метрики (ROI, ДРР, ARPU, LTV, NPS, CR).
- Знакомство с аналитическими системами и инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Tableau, Optimizely, Similarweb и др.). Принципы сбора и обработки веб-данных аналитическими системами.
- Как построить общую экономическую модель проекта (UNIT-экономика) на основе связанных метрик?
- Особенности формирования команды внутри и на аутсорс.

11:30 13:00 Управление эффективностью рекламной кампании в девелопменте.
4 группы факторов

Спикер: Владимир Лоскутов

Группы факторов, которые стоит учитывать при реализации медиаплана, о том, что эти факторы влияют на аналитику в digital, но при этом выходят за рамки. Поэтому задача аналитика в девелопменте в целом выходит за границы digital. На выходе будет представлен чек-лист, которым можно пользоваться как набором гипотез для аналитика:
- Внешние (на которые мы не можем повлиять): законодательство, курс доллара, трагические события, погода и т.д.
- Общерекламные (которые влияют на весь медиамикс): акции, изменения продукта, активности конкурентов.
- Внутриканальные (когда падает эффективность по конкретному каналу): ключевые каналы и гипотезы по ним, как анализировать.
- Технические факторы (работа сервисов, ссылки, коды и т.д.): список факторов и как автоматизировать их проверку.

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 Возможности Google Analytics и сквозная аналитика.
Яндекс.Метрика. Мобильная аналитика

Спикер: Андрей Симонов и Алексей Шацкий, компания Integro Group
- Все возможности Google Analytics и Яндекс.Метрики. Настройка целей, составление сегментов и специальных отчетов, разметка рекламных кампаний, анализ рекламной кампании.
- Мастер-класс: «Решение типовых задач девелоперской компании с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики».
- Особенности трекинга источников трафика и целевых действий.

II День
26 июня, вт
10:00 – 11:30 Big data в продажах
Спикер: Андрей Промыслов
- Что нужно знать о big data девелоперам?
- Где получать и как собирать эти данные? Как правильно поставить ТЗ?
- Работа с данными (биг дата, или не совсем биг) для получения значительных результатов.
- Как в конкурентной среде при равных возможностях получать больше (лучше, выше, сильнее, значительнее)?

11:30 13:00 SMM-анализ
Спикер: Елена Ксенофонтова, Digital Society Laboratory

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 Практический анализ рекламных кампаний: семантика и SEO
Спикер: Андрей Симонов и Алексей Шацкий, компания Integro Group
- Анализ комплексной рекламной кампании рынка, в которой участвовали медийные, контекстные размещения и соц. сети. Анализ реальных кампаний директ-маркетинга на рынке;
- Как оценить вклад инструментов рекламных кампаний в количество обращений, конверсию и сделки. Когортный анализ, декомпозиция кампании, аттрибуционный анализ;
- Типы рекламных каналов и методы их анализа. Как сделать выводы о качестве клиентской базы, пришедшей с рекламной кампании? Лестница зрелости рекламных метрик;
- Аттрибуционный анализ для оценки вклада кампании в продажи;
- SEO-анализ рекламной кампании в девелопменте: анализ запросов, анализ конверсии поисковых запросов, кластеризация поисковых запросов, анализ видимости в поиске. Полезные инструменты для SEO-анализа;
- Как оценить ценовые акции? Как понять, когда акции выгодны?
- Как визуализировать данные.

16:00 - 17:30 Разбор кейса. Как комплексный и системный подход в организации продаж и построении маркетинга, исследований, продвижения и брендирования помогли получить впечатляющие результаты
Спикеры: представители концерна "РУСИЧ" Анна Зуева, Наталья Комарова, Артем Горлюб
III День
27 июня, ср
10:00 – 11:30 User Experience
- Методы сбора данных о поведении пользователей при взаимодействии с кампанией: качественные и количественные.
- Виды экономических тестов. Как определить приоритеты и построить план тестов? Способы проведения тестов. Математика тестов. Обзор систем А/В тестирования.

12:00 – 13:30 Практика анализа конкурентов и поиск потенциала
- Как сравнить себя с конкурентами? Где искать эти данные и что анализировать?
- Как провести анализ цен конкурентов?
- Как выявить точки увеличения дохода?
- Мастер-класс: «Сравнительный анализ в реальном времени».

13:00 – 14:00 Перерыв на обед

14:00 – 15:30 Визуализация данных
- Лучшие практики по расставлению верных акцентов и понятной визуализации данных для подтверждения исследований.
- Как при помощи данных показать критические точки? Как подготовить и провести тестирование критических точек на респондентах? Как сформировать приоритет по гипотезам и рассчитать экономическую эффективность?
- Какие данные важны для каждой задачи? Что показывать руководителю? Что хочет видеть акционер?
Спикеры:
Вера Серёжина
Директор Управления стратегического маркетинга и исследований рынка Группы RBI
Работает в RBI с 2005 г. До 1997 г. работала в СПбГУ в должности научного сотрудника, ассистента, доцента. Одновременно возглавляла НКЦ «Тренд» при СПбГУ, один из ее проектов – исследование по заказу корпорации P&G. С 1997 по 2005 гг. работала в международном информационном агентстве «Дан энд Брэдстрит» (D&B), где занимала должности от маркетолога до директора представительства в Санкт-Петербурге.
Владимир Лоскутов
Заместитель генерального директора Media108
Опыт работы в маркетинге и продажах 10 лет, из них 7 — в сфере Digital. С 2015 года работает в маркетинговом агентстве Media108, специализирующемся на комплексном продвижении компаний рынка недвижимости. Агентство входит в ТОП-3 ряда номинаций «Рейтинга агентств, специализирующихся на продвижении девелоперских услуг» за 2016-2017 гг., входит в рейтинги RUWARD за 2017 г.: «Золотая Cотня российского Digital», «DIGITAL-Прорыв», «Единый рейтинг агентств контекстной рекламы». Является победителем премии Digital Communications Awards 2018.
Елена Ксенофонтова
Руководитель отдела по работе с клиентами компании Digital Society Laboratory
В команду Digital Society Laboratory (ныне – структурное подразделение DCA/Social) пришла в 2013 году.
Отвечает за формирование команды аккаунтинга и выстраивание взаимоотношений с клиентами. Привлекает и ведёт ключевых клиентов компании (продвижение в Яндекс.Директ, Google Adwords, социальных сетях).

Работает в отрасли digital-рекламы более 12 лет. До прихода в DSL работала в компании Begun, где отвечала за работу с ключевыми клиентами.

Андрей Промыслов
Коммерческий директор DCA
Более 13 лет в интернет-маркетинге, в компании DCA с 2015 г. DCA - это Российская технологическая компания, основанная в 2013 году. Специализируется на работе с Big Data и системами построенными на базе предиктивной аналитики. Продуктовая линейка DCA — FULL STACK технологических решений в области Big Data и Programmatic Advertising (DMP, DSP, SSP и BI). DCA разрабатывает и внедряет программные продукты, отвечающие вызовам современного бизнеса в области цифрового маркетинга для площадок, рекламных агентств и рекламодателей.
Максим Самсонов
Управляющий партнер Integro Group
Более 5 лет занимал различные позиции в ИКЕА, управляя маркетингом розничных магазинов ИКЕА и отвечая за масштабные маркетинговые проекты в торговых центрах МЕГА по всей России. Был руководителем отдела маркетинга в компании Ведис Групп, развивал спортивную розницу и интернет маркетинг Salomon, на позиции директора по маркетингу DG19 отвечал за воплощение в жизнь концепции ТРЦ ZЕЛЕНОПАРК.

Последние 3 года на позиции управляющего Integro Group руководит специалистами агентства в работе над проектами таких компаний, как ФСК Лидер, Урбан Групп, Крост, Афи девелопмент, KR Properties, Гранель, УК Развитие и другие.

Директор Управления стратегического маркетинга и исследований рынка Группы RBI
Вера Серёжина
Работает в RBI с 2005 г. До 1997 г. работала в СПбГУ в должности научного сотрудника, ассистента, доцента. Одновременно возглавляла НКЦ «Тренд» при СПбГУ, один из ее проектов – исследование по заказу корпорации P&G. С 1997 по 2005 гг. работала в международном информационном агентстве «Дан энд Брэдстрит» (D&B), где занимала должности от маркетолога до директора представительства в Санкт-Петербурге.
Заместитель генерального директора маркетингового агентства Media108
Владимир Лоскутов
Опыт работы в маркетинге и продажах 10 лет, из них 7 — в сфере Digital. С 2015 года работает в маркетинговом агентстве Media108, специализирующемся на комплексном продвижении компаний рынка недвижимости. Агентство входит в ТОП-3 ряда номинаций «Рейтинга агентств, специализирующихся на продвижении девелоперских услуг» за 2016-2017 гг., входит в рейтинги RUWARD за 2017 г.: «Золотая Cотня российского Digital», «DIGITAL-Прорыв», «Единый рейтинг агентств контекстной рекламы». Является победителем премии Digital Communications Awards 2018.
Управляющий партнер Integro Group
Максим Самсонов
Более 5 лет занимал различные позиции в ИКЕА, управляя маркетингом розничных магазинов ИКЕА и отвечая за масшатабные маркетинговые проекты в торговых центрах МЕГА по всей России. Был руководителем отдела маркетинга в компании Ведис Групп, развивал спортивную розницу и интернет маркетинг Salomon, на позиции директора по маркетингу DG19 отвечал за воплощение в жизнь концепции ТРЦ ZЕЛЕНОПАРК.
Последние 3 года на позиции управляющего Integro Group руковожу специалистами агентства в работе над проектами таких компаний, как ФСК Лидер, Урбан Групп, Крост, Афи девелопмент, KR Properties, Гранель, УК Развитие и другие.
Коммерческий директор DCA
Андрей Промыслов
Более 13 лет в интернет-маркетинге, в компании DCA с 2015 г. DCA - это Российская технологическая компания, основанная в 2013 году. Специализируется на работе с Big Data и системами построенными на базе предиктивной аналитики. Продуктовая линейка DCA — FULL STACK технологических решений в области Big Data и Programmatic Advertising (DMP, DSP, SSP и BI). DCA разрабатывает и внедряет программные продукты, отвечающие вызовам современного бизнеса в области цифрового маркетинга для площадок, рекламных агентств и рекламодателей.
Руководитель отдела по работе с клиентами компании Digital Society Laboratory
Елена Ксенофонтова
В команду Digital Society Laboratory (ныне – структурное подразделение DCA/Social) пришла в 2013 году. Отвечает за формирование команды аккаунтинга и выстраивание взаимоотношений с клиентами. Привлекает и ведёт ключевых клиентов компании (продвижение в Яндекс.Директ, Google Adwords, социальных сетях).

Работает в отрасли digital-рекламы более 12 лет. До прихода в DSL работала в компании Begun, где отвечала за работу с ключевыми клиентами.
Руководитель направления развития продукта
Андреева Виктория
Управление внедрениями, руководство разработкой Продукта компаний, подготовка и вывод в продажи уникальных для рынка недвижимости дополнительных продуктов. Соавтор разработки "Принципы формирования комфортной жилой застройки". Участие во всех проектах компаний: Баркли, ГК Кортрос, Ведис групп, в общей сложности - жилые более 3 млн кв.м., коммерческой недвижимости более 500 тыс кв.м.
Основатель «Belgorokov Business School»
Александр Белгороков
Основатель и главный спикер «Belgorokov Business School», серийный предприниматель с опытом управленческой работы более 25 лет, автор и ведущий около 1000 тренингов за 9 лет.
Генеральный директор компании A-HOLZ
Дмитрий Канунов
Генеральный директор компании A-HOLZ. Сфера деятельности: проектирование, строительство зданий, создание интерьеров и предметов мебели в сегменте «премиум», благоустройство и все сопутствующие работы для строительства "под ключ". Компетенции: уникальные здания, строительство в сверх-короткие сроки. Специализация: объекты малой и средней площади (400-1500 кв. м).
После прохождения КУРСА ВЫ получаете
Удостоверение государственного образца
о повышении квалификации
Стоимость программы
При оплате c 1.06.2018
45 000₽
Регистрация
Наши контакты и место проведения
+7 903 231 08 54
info@development-school.com

г. Москва, ул. Марксистская, д. 34 к. 7

Московская международная школа бизнеса "МИРБИС"
Digital-аналитика в девеломпенте
Оставьте ваши контакты
Made on
Tilda